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原创 4月燃气灶线下市场量额双跌,品类联动、场景构建或助破局

发布时间:2019-06-10

  

原标题:4月燃气灶线下市场量额双跌,品类联动、场景构建或助破局

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年4月燃气灶线下市场同比量额双跌,零售额同比降20.2%,零售量同比降16.5%。Top10品牌中仅万家乐法迪欧保持增势。

同比增长率层面,先看零售额,市场Top10品牌中,法迪欧和万家乐取得了增长,前者增幅更大,为124.6%,后者为2.3%。综合来看,法迪欧延续了今年以来的高走势。除法迪欧与万家乐之外,Top10品牌中的其它品牌降幅多在20%以上。

再看零售量,市场Top10品牌中,法迪欧和万家乐取得了增长,前者增幅更大,为180.7%,后者为7.8%。与零售额数据类似,综合来看,法迪欧延续了今年以来的高走势。除法迪欧与万家乐之外,Top10品牌中的其它品牌降幅多在20%以上。

综合上述两份数据,市场整体略呈现高端化趋势,但法迪欧与万家乐基本相反,这或许是两个品牌能够延续增长的原因。另外,综合1-4月数据,到目前为止,今年燃气灶的走势不如去年。

品牌竞争层面,国产品牌依旧牢牢把握主动。老板、方太、华帝在零售额与零售量方面均处在市场前三,特别是在零售额方面,三者合计接近60%,这表现出头部品牌的明显高端化趋势。其它国产品牌也有不错的表现。

产品结构层面,嵌入式是主流,台式产品仅在部分品牌中有展现,且盈利能力不突出。

市场均价层面,整体市场均价在1718元,Top10品牌中有一半以上均价低于市场之内。均价最高的为西门子,2479元;随后为方太、老板,均在2000元以上;其后为华帝,1755元;法迪欧最低,719元;万家乐在Top品牌中仅高于法迪欧,为1002元。

与同比增长率数据相印证,价格应该是法迪欧和万家乐保持增长的关键因素之一,这也说明,消费者对于“高端化”伴随的价格增长应该并不认同。

综合来看,今年已经过去的几个月份,燃气灶走势并不理想。钉科技诶认为,部分品牌或需考虑放下身段亲近消费者,当然,前提应该是通过技术的进步缩减自身成本。另外,与油烟机等产品的联动,厨房智慧场景的构建,或许也是破局的可行路径。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)返回,查看更多

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